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来源：AI财经社撰文/麻策编辑/游勇英雄联盟赛场上的又一次“电商大战”已经落下帷幕。10月16日晚，在英雄联盟全球总决赛的舞台上，SN以3:1爆冷击败JDG，晋级四强。这是此次世界赛开赛以来的首次中国队“内战”，两支队伍都来自中国大陆级别最高的英雄联盟职业联赛LPL，且均代表不同的电商巨头。图/官方视频截图SN战队背靠苏宁，JDG战队的金主则是京东；一个是阿里系，一个是腾讯系。两支电商企业的战队在世界赛遭遇，将话题度拉满。更早之前进行的8强赛抽签仪式，当SN和JDG相遇的结果出炉的时候，B站直播的人气值（不等于观看人数）一度突破了1亿。“JDG打SN，双十一的预演［狗头］。”抽签结果出炉后，有网友调侃。电竞场上的商业大战京东和苏宁是商场上的老对手，如今它们也是职业电子竞技场上的新冤家。年8月，京东和苏宁掀起了一场轰轰烈烈的电商价格战。那是一场被定性为京东和苏宁“以市场洗牌为目标的直接较量”。双方你来我往，抱着“不赚钱”的态度，疯狂让利消费者。刘强东在当时的一次股东会上询问股东：“这场战争要消耗很多现金，你们什么态度？”一个股东回答说，“我们除了有钱什么都没有。”另一头的苏宁也毫不示弱，为了与京东的大战，前后加起来共举债80亿元。直到今天，人们在购买3C电子产品的时候，依然会习惯性对比京东商城和苏宁易购的价格。所谓冤家路窄。苏宁和京东在年前后分别完成了对竞技游戏《英雄联盟》职业战队的收购，前后脚进军职业赛场。几乎同期，京东取代苏宁成为了中国最大的家电零售商。年11月，苏宁旗下苏宁文创完成了对龙珠直播的收购，同时收购了一支英雄联盟战队改名SuningGaming，苏宁易购电子竞技俱乐部成立，后于年初并入苏宁体育。同期，京东也加快了进军职业赛场的脚步，于年5月完成对QG战队的收购，更名JDGaming。图/视觉中国此后，这两支战队的每次交战都成了电竞圈新的谈资。就在年“购物节”，JDG与SN遭遇。当天京东和苏宁在“主业”和“副业”上展开了双重对决。双方的网购战场硝烟四起，电竞赛场也战火弥漫。赛事网站彼时也对这场“电商大战”进行了浓墨重彩的渲染。“我们不仅会打折，还会打爆你。”赛前京东放出狠话。从当年电商战绩来看，京东商城公布了全天下单金额超过了亿元的佳绩。苏宁只公布了增幅，并未公布具体数字。明显京东气势更盛。好在SN的队员们争气，在当晚获得比赛的胜利。不过，那也是SN在与JDG交战中少有的胜利。在10月16日这场生死较量前，SN与JDG共有5次交手，SN全部落败。上一次SN获胜，还要追溯到年。事实上，本次世界赛两队的内战本有机会避免。不料，在最后一轮的小组赛中，JDG爆冷输给了同组实力相对较差的外卡战队PSG，从而使得其与SN相遇的概率骤升。“京东就是想打苏宁。”赛后，观众提出质疑。JDG选手们被迫为这场失利进行了微博道歉。图/官方视频截图如何评价八强赛抽签分组结果？有人在知乎提问。苏宁电子竞技俱乐部官方在底下回复：无话可说。京东苏宁的“旧仇新怨”引爆话题。关于“JDG、SN电商大战”相关讨论，遍布微博、知乎、虎扑等平台。在虎扑，英雄联盟社区热度超过了诸多传统体育赛事专区。而再次与JDG相遇，也给作为“弱势方”的SN提供了一雪前耻的机会。赛前，网友们纷纷开玩笑：“谁赢就去谁家购物。”从比赛最终的结果来看，SN明显为这次对战做了更充分的准备。比赛要分胜负，但从投资电竞通过电竞营销，收获流量、占领年轻人心智来说，京东和苏宁之间没有失败者。一位京东集团内部人士告诉AI财经社，京东电竞有自己的宣传团队，京东集团的市场部门没有参与过这方面的传播。“但我印象里，（JDG）之前夺过冠，还经常上个热搜什么的。”他说。据了解，京东的电竞俱乐部归属京东星宇电竞文化传播有限公司，该公司的控股股东是一号店，而一号店在年时已经被京东全资收购。苏宁易购方面，其电子竞技俱乐部曾归属苏宁文创旗下，在年2月并入苏宁体育，目前已经是苏宁极为看重的方向。一位曾在苏宁从事市场工作的人士告诉AI财经社，他们很少接触电竞业务，但据他了解，张康阳非常热衷。作为苏宁控股集团董事长张近东之子，现任国际米兰足球俱乐部主席以及苏宁控股集团副总裁的张康阳，一向低调。但今年世界赛以来，他频频为SN战队在微博发声。在10月16日，SN战胜JDG后，张康阳微博宣布送苏宁用户一个亿的福利券。“我大苏宁NB，众望所归，爽！今儿高兴，双十一，送各位苏宁用户一个亿！送Huanfeng小朋友两鸡腿！”他赛后宣布。SN与JDG的对决，意义上已经超越了单纯的电竞比赛。在本次比赛的最后一场，SN胜券在握，5个SN队员操作着他们的“英雄”，逼上JDG的高地，封堵在复活泉水门口。随着基地的爆破，SN赢取了胜利。在最后那一刻，有观众在选手的第一视角发现，一名SN的队员在队内聊天的公屏，打出了苏宁易购的网址。让“双十一大战”的味道渐浓。“选手是背着任务来的。”一名网友猜测，并称SN的队员为“优秀员工”。实际上，此前双方交手的比赛中，也曾有JDG队员在公屏打出过“上京东”。大企业蜂拥入电竞一位游戏行业人士告诉AI财经社，电商平台通过投资电竞俱乐部看重的是背后庞大的观众人群和消费群体。国内的电竞市场无论是竞技水平、商业价值还是受众规模，近年来得到了巨大的提升。根据统计，国内英雄联盟职业联赛LPL年的直播观赛人次突破了亿，相关内容的浏览量超过亿。图/视觉中国（电子竞技大赛现场观众）而今年LPL春季赛的话题在社交媒体中的曝光量也极为惊人，相关话题共获得亿阅读量和多万讨论量。另据艾瑞咨询的研报，年电竞整体市场规模已经突破亿元，预计在年达到亿元。“世界级电竞赛事接连夺冠、电竞影视剧备受


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