第四届上海“五五购物节”于4月29日启动，6月30日结束。第四届“五五购物节”期间，据消费市场大数据实验室（上海）监测，上海全市线下消费日均71.3亿元，较去年购物节同期增长16.2%。根据上海市大数据监测，上海全市网络零售额日均47.7亿元，较去年购物节同期增长16.6%。美团上海生活服务消费指数（基期为年）日均为.7%，较去年购物节同期上升29.6个百分点。

本届购物节首月，上海社零占全国社零的比重达到4.14%，超过首届购物节（4.04%）和第三届购物节（3.85%），与第二届购物节持平。1月—5月上海市社零同比增长27.5%。

此外，上海市商务发展研究中心重点监测的家大型商业企业购物节期间销售额较去年购物节同期增长6.7%；客流较去年购物节同期增长19.4%。从重点商圈看，监测的40个重点商圈家企业销售额较去年购物节同期增长6.9%，客流较去年购物节同期增长21.3%；其中位于市中心的中山公园商圈、中环（真北）商圈、五角场商圈销售额分别较去年购物节同期增长66.5%、44.5%、23.8%，位于滨江水岸的苏河湾商圈、杨浦滨江商圈销售额较去年购物节同期分别增长11.6%、6.3%。

从重点品类看，“好吃的”“好看的”“保值的”商品销售增长强劲，购物节期间食品、服装鞋帽、化妆品、金银珠宝等零售额较去年购物节同期分别增长39.1%、34.1%、32.1%、11.6%。

第四届上海“五五购物节”期间，列入购物节排片表活动项，较去年购物节增加1.5倍，列入排片表企业家，较去年购物节增加87%。

上海市商务委介绍，继第四届“五五购物节”后，上海将继续围绕“潮起上海乐享消费”主题，持续开展“五个季”促消费主题活动，实现“季季有主题、月月有展会、周周有场景”。

“五个季”分别是：

暑期消费季（7月—8月），该季活动已于6月30日正式启动，无缝接档“五五购物节”，重点结合暑期休闲、亲子家庭、新学期开学季等消费需求，开启一场会商文旅体联动的夏日消费嘉年华。其间，浦东新区国际旅游度假区将于7月下旬推出“梦享之旅玩购一夏”主题活动，金山城市沙滩将于7月15至16日推出“上海湾区·云上未来音乐节”等，还将推出chinajoy动漫展、亚洲宠物展等重点展会，以及全国青少年飞镖锦标赛、中国保龄球巡回赛、中国超级跑车锦标赛等体育赛事。

此外，嘉定区将于近期举办“暑期消费季·汽车嘉年华”主题活动，上海交家电协会联合行业龙头企业将于7月下旬开展绿色智能家电社区直通车活动，百联集团等重点企业将于8月中下旬围绕开学季举办各类主题活动。

金秋购物旅游季（9月—10月）重点结合上海旅游节，推出“乐游上海潮购时尚”主题活动，推动重点商圈、休闲街区、旅游景区加强联动。同时，举办上海时装周春夏新品发布活动，举办中国家博会等重点展会以及世界斯诺克上海大师赛、斯巴达勇士赛上海站、ctcc中国汽车场地职业联赛等体育赛事。

拥抱进博首发季（10月中旬—11月中旬）重点结合第六届中国国际进口博览会等重大展会，联动全国帆板大师赛、上海国际艺术节等体育赛事和文化节庆，推出国别商品文化缤纷月、引领性本土品牌发布秀等特色活动。

网络购物狂欢季（11月中旬—12月中旬）重点结合双十一、双十二等网络购物优惠活动，举办11直播月活动，联动各大电商平台，让直播电商走进都市生活圈。推出“双十一大促直播”“购物狂欢季直播”“双十一狂欢节”“双十一宠粉节”等重点活动。

跨年迎新购物季（12月中旬—年2月中旬）重点结合跨年、元旦、春节在上海全市组织开展跨年迎新和新春新潮两大主题活动。举办豫园迎新游园灯会、外滩枫径和安义夜巷新年市集、淮海路亮灯仪式、老字号年货节、网购年货节等重点活动。

本文作者：吴卫群

题图来源：上观题图

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