“什么叫成功人士你知道吗？

成功人士就是买什么东西，

都买最贵的不买最好的！

所以，我们做房地产的口号就是，

不求最好但求最贵！”

　　年的冯氏贺岁片《大腕》里面有这么一段经典台词，是个疯子说的。疯子是对的。

　　年之前中国足坛的金元概念相对简单，签里皮，引进德罗巴，招揽巴西国脚，抬高中国球员身价。年底，中甲球队权健，购入了巴西国脚、巴甲联赛的助攻王，但比过去更疯狂的一线队军备竞赛倒成了小钱，疯狂的资本涌入足球市场，如果它算得上正儿八经的市场的话———

　　体奥动力开价80亿元买下未来5年中超联赛的版权，一年之内，中超版权价值提高了16倍，像中了彩票一样；苏宁超过5个亿收购舜天，这个价格是恒大在年收购广药时的25倍；乐视拟用20亿元收购北京国安一半股份；接连知名企业有过亿元人民币的赞助大单投向中国足协；恒大拿着中国足坛稀缺的冠军奖杯晃悠，和阿里巴巴一起敲响了新三板资本市场的钟，憧憬超百亿元的俱乐部价值。

　　中国足球海拔突然上升米的即视感。

　　在一个封闭的市场里，政府意识决定大局，成功的大资本家占据了制高点，把中国足球的价值估得很高，抬得很高，他们把它变成了他们制定规则的游戏。然后就有了世界范围内都不可能看到的情形：平庸的中国球员身价直逼巴西国脚。

　　这种跃进式玩法，是资本的胜利还是足球的胜利，答案只有交给时间。

万的杠杆

　　“万”能够成为年的中国足球代表词，跟它的极不合常理有关。

　　孙可在只剩下半年合同的情况下，转会费反而创造了中国球员的纪录。万人民币，超过万美元、万欧元，别跟我说什么存在即合理之类的正确的废话。把它放到整个足球世界里来评价，它肯定是荒谬的。

　　当时的买家是天津泰达的赞助商权健，是买家的动机决定了身价的荒谬程度。

　　权健国际自然医学集团有限公司，一家不为外人熟悉的企业。野心很大，原本想通过高价购买孙可，完成对天津泰达俱乐部股份的控制，结果却没有成功。孙可跟权健签下合同之后，没能加盟泰达，只能返回舜天效力。而权健在无奈之下，只能通过收购天津的甲级队松江来实现了自己掌控一支球队进军职业足坛的目的。一出乌龙剧，让万露出了本质———它根本不是球员的身价，而是一根商业杠杆。

　　年，权健宣布签下了巴西国家队及皇马前主帅卢森博格，进入年第一天，就签下了巴西队在南非世界杯时的当家前锋法比亚诺，签下了赛季巴甲联赛打进13球并助攻12次的冠军队核心球员贾德森。一支中甲球队这么做的目的是尽快冲超，权健的首发比年的恒大更疯狂，但它真正的目的甚至可能跟体育产业都无关，跟最初的恒大一样。

　　各路资本带着各种目的，捧起了中国足球。特大央企绿地集团，上海最大的企业上港集团，民营股份制企业华夏幸福，都跟恒大一样开始花费过千万欧元引进大牌外援，也在国内市场疯狂抢购国脚。

　　年冬天，有国脚身价被炒到了万元。辽宁队一个从未进过国字号大名单的球员身价都过了万元。为什么球员变得这么紧俏，为什么成绩突然变得那么重要。它早已超出了竞技的范畴，笼罩在深不可测的中国社会规则的云层下。

　　其实我们都不相信有人花万元买任航，更不相信有人会0万元买于洋。

02

80亿和看不见的手

　　如果说万元带来的是自嘲，那么80亿元带来的是骄傲和期待。

　　年年底英国《每日邮报》曾公布一份全球各国足球联赛综合影响力排行榜，中超联赛以36.3分位列世界第16位，超越日本J联赛，位列亚洲第一。当年9月体奥动力以5年80亿元的价格购买到中超版权的时候，它在价值上也切切实实已经超过了日本J联赛———年J联赛的版权是50亿日元，约合2.5亿人民币。它在年不会提升多少，但中超未来5年，每年平均费用是16亿人民币。

　　与欧洲五大联赛相比，中超每年16亿还是要低一些。英超是10倍，西甲是4.5倍，德甲、意甲、法甲都在2倍以上。中超在世界范围内的影响力与意甲、德甲不具可比性，所以中超版权的新价格还是惊人。

　　体奥动力是以竞标的方式拿到版权的，他们比第二名竞标者多花了超过30亿元。这让人非常疑惑。他们显然不仅仅是在竞标，他们有做大市场的诉求。

　　体奥动力前身是跟国家体育总局关系密切的华奥星空，后来归属于华人文化产业基金旗下。而华人文化产业投资基金是第一个在国家发改委获得备案通过的文化产业私募股权基金。体奥动力有深厚的国家背景，所以不能把“80亿”理解为一次简单的商业行为。年，国家在政策层面推动体育产业发展，还把足球放在首位，体奥动力充当了先锋的角色。80亿元，不仅是一个蓝图，更是那只“看不见的手”通过市场释放的强烈信号。

　　接下来的问题是，如何让中超联赛呈现出80亿元的价值。中超联赛有80亿的 　　年，中国足坛出现了一个新的重大命题：穷人中了彩票，但怎样才能让自己像一个真正的富人呢？

03

恒大淘宝新三板

　　年的新鲜事里，这是一件跟资本联系最为紧密的事。11月6日广州恒大淘宝足球俱乐部在新三板挂牌上市。恒大足球在前5年所积累的成绩是这支股票的基础。

　　不断的成功让恒大认为上市会有理想的结果。就在许家印和马云敲钟之后，亚冠决赛开打。在决赛次回合的主场比赛中，恒大的天价球票销售一空，保守估计他们在一场决赛里售票接近1.5亿元，创造了亚洲足球历史。之前很多人担忧恒大对决赛票价的估值会失败，黄牛有没有败不知道，但恒大肯定没有。

　　恒大淘宝最初发布的融资方案是，以每股价格40元，发行.79万股至.65万股，募集资金1.52亿元至26.47亿元。以恒大淘宝融资前3.75亿股股本计算，这意味恒大淘宝俱乐部的自我估值高达亿元人民币。

　　亿元是什么概念？在恒大淘宝挂牌那天，曼联以每股18.17美元计算，公司市值29.8亿美元。恒大淘宝的估值跟曼联的市值竟相差不远。只有在中国这个与众不同的消费市场里，这种奇怪的事情才可能发生。

　　恒大淘宝为中国俱乐部提供了一条清晰的方向。恒大淘宝足球俱乐部此前依附于恒大集团和阿里巴巴的纯供养，尽管两次亚冠决赛的门票收入和东风日产启辰的赞助合同加起来都有3个亿，但五年来的总亏依然高达18亿元。挂牌上市之后，他终于可以宣称自己独立了，尽管目前还没有交易发生。

　　亚洲最强的职业球队衍生出了“亚洲足球第一股”，被认为是许家印搞足球的又一个胜利节点，不过问题在于，声势浩大的恒大上市模式很难被其它中国俱乐部复制。如果它成功了，也只是它自己的成功，像资本市场上的空中花园，但我们更关心的是下面的土壤。

04

贬值的中国队

　　在年的所有估值中，对中国男子足球国家队的估值被证明是存在风险的。

　　体奥动力以3亿人民币左右的价格拿到了年到年中国之队系列比赛的媒体版权。此前中国之队的媒体版权一直在央视手上，价格低廉到可以忽略不计。

　　长安福特取代北京现代，成为年至年中国足协中国之队主赞助商，合同总价值超过2亿元人民币。金立手机、创维电视等一线商业品牌，也都成为中国足协中国之队赞助商，据称费用过亿。

　　中国足协与耐克签约，双方合作从年持续到年。每年1亿人民币，12年的总价值就是12亿人民币。

　　除了耐克的赞助发生在年初的亚洲杯之前，上述其余商家均出现在亚洲杯闯进八强之后，但这一切都发生在年底国足客场被香港队逼平之前，中国队基本无缘世预赛十二强赛之前。除非有奇迹发生，国足将连续4次折戟世预赛亚洲区第一阶段小组赛， 　　不是非常乐观的企业，不会认为中国队值那么多钱。所有针对中国之队的投资都是天使投资。

05

电商取代房产？

　　阿里巴巴、万达、乐视，都在通过各种方式深入中国足球，年新加入战队的电商巨鳄是苏宁。年末他们以5.23亿人民币全资收购江苏舜天足球俱乐部。

　　5.23亿元，在年，一个不会让人惊讶的数字，但它可能比万、80亿、亿更能反映中国足球的现状。

　　年恒大收购广药的时候，只花了万人民币。那时候广药在中甲，而且是因为打假球被降级，俱乐部价值处于历史最低谷，恒大花万就能够抄底。

　　年，绿地收购申花的价格只有1.5亿元，上港收购东亚的价格只有2亿元。不管是历史成绩、还是所在城市的市场容量，申花的价值都应高于舜天，但舜天卖出了5.23亿元。6年来，这一路飙升的俱乐部价格，跟中超的社会效应的提升保持了相同的进度。

　　体奥动力天价收购中超版权有政府推波助澜的成分，权健买孙可有炒作成分，恒大淘宝新三板上市像在玩资本运作，而苏宁进军中国足球，更像是在布局体育产业，跟万达模式接近。

　　阿里巴巴是最早介入中国足球的电商，但他们在恒大淘宝足球的运营上没有投放任何精力。房地产时代已经过去了，电商巨头时代，苏宁足球俱乐部是真正意义上第一家电商俱乐部，这是被外界忽略的一点。

　　在苏宁的构想里，苏宁足球俱乐部会成为一个城市的消费品，而苏宁自身的电商渠道将让足球商业化顺利推进。拥有了一支球队，就拥有了一座城，很多俱乐部占据了制高点，却没有这样的意识。拥有先天渠道优势的苏宁真的能够做到？——————————

　　高太尉笑而不语。