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1.以健康快乐为目的的参与式运动如今，越来越多的健身房和运动馆开设在购物中心内，到购物中心里运动已是人们习以为常的事情。总结来看，“运动”在购物中心的发生方式可以有如下三种：参与式、观看式和主题文化式。通过梳理各自的发展轨迹和动因，本文试图展望其未来发展的机遇和问题。北京红人俱乐部运动最根本的目的是提升身体和心理的状态，因此参与运动是必不可少的环节。不同于竞技体育，购物中心内的运动多面向大众，日常化的健身休闲和游戏性质的娱乐活动是其发生的主要场景。在购物中心运动业态发展的早期，运动业态比较直接地置入购物中心内，自成相对独立的单元，其涵盖的项目也较为综合。以创建于年，位于北京金源购物中心顶层的红人俱乐部为例，其设施包括了总面积达平方米的羽毛球、网球和乒乓球场地、平方米的健身房以及配套的会员餐饮配套设施，门店入口也独立于购物中心内的其他门店。北京红人俱乐部得益于购物中心内业态互补和客流量带动，运动业态逐渐融入购物中心，并转向更高附加值和更高营收效率的专项健身运动业态。以威尔仕健身、乐刻运动、洛克公园和FineYoga为例的健身会所、运动馆和瑜伽馆等专项店铺类型成为购物中心内运动业态的主要形式。除运动馆外，分化的健身运动业态店铺对于空间的要求与其他业态并无决定性差异，因此可以与其他业态的店铺一起组合分布于购物中心内，产生更好的需求外部效应，带动购物中心的整体盈利。而运动馆则可能需要借助中庭等大空间布置运动场地。乐刻运动武汉绿地缤纷城内的洛克公园如今结合互联网、AR和VR等技术，以超级猩猩和FUNCUS集趣为例的网红健身馆和综合运动馆等新兴运动业态已成为近来热点。蹦床、射击、滑雪、攀岩、卡丁车、潜水、飞行模拟和3D高尔夫等更细化的专项运动因其各自独特的吸引力而逐渐成为未来发展的趋势。对于购物中心而言，随之而来的空间需求和业态组合是需要考虑的问题。泳池、赛道和攀岩墙等新兴运动场所，以及原本运动的体验升级所需的更高净空、更多室外空间以及不同空间形态的高效组合将改变购物中心的空间布局；而细分运动业态之间以及运动业态延申的零售、服务和餐饮等业态系统的构成也将左右购物中心内新的调改方向。超级猩猩门店大岩悦动长风大悦城店威尔仕广州岭南新世界店2.以提升空间活力为目的的表演式运动受线上商业的冲击，实体空间商业的吸引力减弱，如何将消费者重新带回购物中心成为经营者需要考虑的问题。众多建成环境或心理方面的研究者指出，其他人的活动对于闲逛者具有最大的吸引力，因此可以被观看的运动场景就可能成为人们在购物中心内流连的原因。国贸溜冰场深圳京基KKONE中庭体育活动北京北投爱情海效果图从早期的年开业的北京国贸LeCool溜冰场到即将完成建设的北京北投爱情海的地下一层中庭设计，购物中心的设计者和运营者都将运动场景置于购物中心内的视野焦点区域，作为增加整个购物中心空间活力的一种手段。对于观看体验的设计和活动的运营也逐渐被重视。实际上，国内通常购物中心的中庭并不是最适合运动观演的空间形式，其更多地扮演了视觉冲击和流线组织的作用，因而可能存在层数过多、视线遮挡和形态利用低效等问题；相关运动活动的引入也可能存在针对性不强和缺乏连续性等问题。相比于参与式运动业态，购物中心内的观看式运动活动的空间设计和运营策划仍有较大的提升空间。3.以打造场所主题为目的的运动文化随着人们运动参与广度和深度的提升和体育运动行业的日益发展，日常运动从娱乐爱好升级成为一种具备主题潜力的文化符号，对消费者产生更牢固更持久的吸引。因此相关业态和活动的组合就可以成为类似主力店的购物中心核心竞争力。iDPark运动文化宣传海报以年末开业的苏州iDPark为例，以购物中心内苏醒·大神馆、西曼帆船和迪卡侬等运动业态为基础，购物中心通过持续性举办的线下活动和线上及时性的传播发声，打造了线上线下结合的运动社，社群活动范围超出了购物中心自身的空间范围，拓展到了太湖和环湖车道等活动发生地。其举办的苏州湾杯冠军帆船赛年度活动是iDPark最重要的主题活动之一。北京爱情海购物公园极限运动场年，作为早期街头运动爱好者聚集地之一的北京爱情海购物公园在其园区内兴建了一处平方米的专业级极限运动场，涵盖了滑板区与跑酷区，包含U型池、碗池、街式区浪道、台阶等设施。此外，购物中心正在实施包含楼体全面的硬件改造、四季跑道、户外儿童乐园、阶梯广场等运动场景打造的整体改造。北京爱情海购物公园也计划联合极限运动领域多个头部平台，希望结合这些空间和设施，在未来成为具有影响力的街头文化聚集地。相比于参与式和观看式的运动业态、空间和活动，购物中心运动文化的打造需要更加整体和长远的规划，也需要付出更多的成本投入，在吸引消费者的同时能否实现整体盈利以形成良性的循环，是运动文化是否打造成功的最终标准。购物中心塑造整体运动文化尚属新兴现象，加之后疫情时代线下实体空间商业处于恢复和变革之中，具体模式的成功与否仍有待观察。4.购物中心“运动”的未来从参与式到观看式，再到主题文化式，这三种类型除了自身内部的演变，类型之间也存在着叠加进化的逻辑。通过透视这一系列现象和背后的动因，我们可以观察到驱动其发展的底层动力，即：购物中心满足人们一站式需求的核心竞争力和资本因逐利而不断寻找和创造需求的过程。骑车去购物中心会成为日常吗沿着这一思路，我们也许可以展望购物中心“运动”的未来景象。购物中心的运动场景进一步外化，不仅是空间之外，也更深入人们的生活：购物中心与共享单车联动，骑行去购物中心获得积分和为购物而设计的骑行工具会产生吗？多样的运动可以提供更丰富的空间与功能结合的可能性：或许入驻品牌Logo不会再占据主立面，而是成为组合在一整面攀岩墙上的打卡标签。新的材料和技术也可以赋予购物中心更多的想象力：Neveplast材料使得全天候滑雪的设想成为可能，未来的购物中心会有贯穿全楼层的滑道吗？互联网、VR和AR已经广泛应用，未来的逛街体验会是结合虚拟联动的运动快闪吗？总之，运动与购物中心的碰撞将会产生更多有趣的灵感火花。Neveplast在Copenhill中的应用结语不论是冬奥会、亚洲杯和全民健身等大赛国策，还是社区篮球和公园慢跑等平时休闲，在我国运动越来越深入人们生活，相关需求潜力逐渐增长。伴随更多投资的进入，相关商业活动也不断发展，年至今中国体育产业持续增长，产业总规模增长近两倍达到3亿元。在赢商大数据发布的年度购物中心


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