11月11日0时，双11全球狂欢节正式启动。据实时数据显示，海尔冰箱0点10分全网突破1亿销售额，继续保持了去年的强劲势头。

价格战已不再奏效

双11购物渐趋高端品质化

虽然在传统观念中，电商节日给消费者留下了促销、便宜的刻板印象。

但近年来，双11已逐渐摆脱了“价格战”为主的竞争模式，开始反向推动产品高端化的提升。

中怡康时代也曾发文表示：消费者更愿意去购买高端的产品，认为高端产品在双11期间促销的力度更大，所以从销售结果来看，双11期间高端产品的占比要高于全年。

而海尔冰箱能以10分钟突破亿元大关，可以说是双11家电产品高端转型的样板化成果。其主推的全空间保鲜系列及全新对开门探鲜家系列等产品均实现了差异化的引领。

例如，海尔飨宴冰箱通过搭载首创的全空间保鲜科技可解决用户“果蔬沤烂、干货返潮、冻肉化冻流血水”等存储困扰。

而时尚水吧冰箱则针对海外用户及国内80、90后群体的饮食习惯打造了1个小型家庭水吧，可通过内置供水装置满足用户聚餐、运动等不同场景的冰饮需求。

双11战绩映射海尔冰箱全球化实力

多市场高端引领

事实上，海尔冰箱的高端化、品质化不仅体现在双11上，也体现在全球各区域市场上。

例如，在英国，海尔冰箱自入驻英国最大家电渠道C渠道以来，现已实现了家门店的全部覆盖，并以创新性产品实现了销量的翻番。

在法国最大的连锁渠道中，海尔独占了10个“品牌岛”，主推多门冰箱等明星产品。而在该渠道内卖的最贵的冰箱也是来自于海尔。

同时，其年在俄罗斯推出的黑不锈钢及彩色变频系列新品，上市当年销量就突破了1万台，以超的价格指数实现了当地市场的高端引领。

在高端战略的推进下，海尔冰箱凭借着各区域市场的亮眼表现第10次蝉联全球第1，引领世界冰箱业进入了“海尔时代”。

“科技与用户零距离”

是海尔冰箱实现持续引领的内因

求解其中的原因，可以得出，海尔冰箱实现全球持续引领的内因就是：“科技与用户零距离”。这具体表现在，其根据不同用户的需求所实现的多样化创新。

譬如，在与英国用户的交互中，海尔冰箱了解到当地人对冷冻食品的需求量更大，购物筐里冷冻产品约占据50%-60%。

对此，其专门研发了冷冻空间更大的法式对开门冰箱，充分契合了当地人的饮食习惯，上市6个月市场份额就达到了品类第2。

此外，针对法国人追求浪漫的个性，其推出了外观精美、设计感十足的多门冰箱，针对印度用户经常弯腰存取食材的习惯，其则专门设计了“不弯腰”冰箱......

依托于10+N研发模式，海尔冰箱相当于在世界各地都放置了1个融入当地的研发生态体，可快速切入本土用户社群，实现用户需求途径的升级整合，也为产品、科技、份额的持续引领提供了现实支撑。

在人单合一模式驱动下，海尔冰箱正在通过开放生态持续满足全球用户的差异化需求，并以原创科技、解决方案的迭代升级，夯实物联网时代领跑者地位。