进入11月，气候变寒，虽然旅游出行市场迎来传统淡季，但是购物和娱乐却明显活跃。随着双11购物大狂欢的刺激，电商、金融、物流快递等各方面都迎来上扬趋势；而在金融领域网络借贷依旧热度不减新锐平台不断；短视频平台花式收割用户和流量，行业增幅屡创新高。

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▌网络借贷热度不减短视频活跃人数持续增长

11月，网络借贷行业成交规模持续上涨，用户活跃进入上升周期，尽管伴随着现金贷相关政策陆续出台，加大了平台运行压力，但对于行业整体规范性是利好。在本月增速最快的TOP20中，全能借款、菠萝贷、微贷、好易借四家新鲜血液入围，增速最高的全能借贷达到了92.9%，最低的好易借也达到了41.59%。

旗下快视频在11月举行了品牌发布会，定位为一分钟超短视频App，并宣布将向内容创作者提供“亿快基金计划”。快视频聚合的海量短视频内容以及独创的智能搜索引擎向用户持续提供多元、丰富的短视频内容，今年下半年也引来爆发，到年11月其活跃用户规模快速增长到.72万人。

短视频综合平台波波视频年11月月活用户规模达到.69万人，环比增幅高达.68%。波波视频主打PGC短视频，划分了搞笑、音乐、社会、美女等多个频道。作为个人开发者上传的应用在巨头生态打法下仍收获市场空间。

百度旗下好看视频本月同样增长显著，到年11月月活用户规模达到.88万人，环比增长96.03%。除了独立App之外，目前手机百度信息流中的所有短视频内容通过好看视频进行分发，覆盖用户规模有望进一步增长。

▌电商、快递受惠双11今日头条系短视频收获颇丰

“双十一”是电商市场年度最活跃的促销季，同时也是对电商行业配套基础服务的年度大考。年双11当日全国产生物流包裹达8.5亿，菜鸟网络作为国内最主要的电商物流服务商，作业效率也在通过智能技术及装备设备升级逐年提升。年“双十一”，菜鸟网络交付1亿包裹量用时2.8天，相比年用时3.5天提前了0.7天。菜鸟网络致力建立智能化、协同化、全球化的物流网络，以服务未来零售模式创新、业态变革对物流服务的需求。在易观11月TOP0MAU超千万的TOP20中，菜鸟网络旗下的裹裹增速显著，环比增长了39.3%，活跃人数达到.24千万。受双11影响，天猫、拼多多两家成熟电商也顺利挤入TOP20排行榜。

今年今日头条系的短视频领域收获颇丰，包括火山小视频、抖音、西瓜视频均交上了一份高成长的答卷，而在易观MAU超千万的增幅最快的TOP20中，这三个App也位列其中。

火山小视频11月活跃用户规模达到.80万人，环比增长32.47%。近期火山小视频也宣布与央视《我要上春晚》节目宣布达成战略合作，用户只要在火山小视频的《我要上春晚》活动专区发布才艺短视频就有机会上节目，为优质短视频创作者提供更多面的上升通道，激发用户创作热情。

抖音11月活跃用户规模达到.02万人，环比增长26.24%。11月上旬，头条宣布以近10亿美金的总价完成对海外音乐短视频平台Musical.ly的收购，并将抖音和Musical.ly在保持各自品牌独立的情况下进行合并。Musical.ly在海外市场发展火爆，拓展并打开了音乐短视频这一细分市场，而抖音近一年内在国内市场发展高歌猛进，收割了大量具有较高消费能力的高线级城市年轻用户。根据Analysys易观千帆最新数据监测，抖音24岁以下用户占比达到41.4%，超一线及一线城市用户占比为45.60%，具有中高和高消费能力的用户达到40.84%。两个平台的合并将进一步巩固今日头条公司在音乐短视频细分领域的头部地位，并助力今日头条国际化发展的新布局。

西瓜视频11月活跃用户规模达到.03万人，环比增幅13.86%。西瓜视频举办了首届西瓜PLAY视频嘉年华，通过多个主题创意互动展位带动创作者与粉丝之间的线下互动，并宣布将推出“3+X”计划帮助西瓜视频创作者变现，通过赋能创作者构建更有活力的平台内容生态，从而实现用户规模与用户粘性的增长。

另外还值得一提的是，爱奇艺头条的月活用户规模11月突破千万，达到.31万人。爱奇艺头条作为爱奇艺生态下重要的短视频创作阵地，通过用户互动与精准的内容推荐体验实现了用户规模持续提升。

▌爆款音乐遭刷屏跨界音乐节带动用户活跃

年11月的TOP0应用中，有10款移动音乐App上榜，分别是腾讯音乐娱乐集团旗下三款亿级音乐产品酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐，千万级移动音乐产品网易云音乐、咪咕音乐、虾米音乐，以及百万级移动音乐产品百度音乐、爱音乐、爱听4G和多米音乐。

9月12日，拥有QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐三大平台的腾讯音乐集团（TME），与拥有虾米音乐的阿里音乐达成版权互换合作。得益于双方版权资源的互补带动，TME旗下三款产品和虾米音乐均赢得活跃用户的正向增长。其中，虾米音乐在11月初独家首发由王菲和马云合唱、高晓松担纲制作人的《风清扬》刷爆全网，网友热议、热听的同时，虾米音乐成为最大赢家。11月，虾米音乐活跃用户环比增长8.30%。TME旗下酷我音乐在10月推出“就听你讲故事”校园调频主播大赛，活动吸引来自全国各地的数万大学生踊跃报名产生近十万段音频作品。对酷我来说，“就听你讲故事”校园调频主播大赛是其校园长期计划的一次成功试水，11月，酷我音乐活跃用户赢得5.72%的增长。

咪咕音乐今年客户端保持每月一次的更新速度，以形成“听”+“看”，建立了“演艺直播”的垂直化特色，在线下演艺方面已经积累了包括品牌搭建、产品开发、粉丝运营等演艺全案运营能力，举办近场演出，开展“旅游+音乐”的户外音乐节，举办佛光花海音乐节、西遇敦煌音乐节、峨眉山月民谣音乐节，参与人数及口碑都在现有音乐节上有了新的突破。近期咪咕音乐推出的其特色拳头产品视频彩铃，开始全国省份铺设。11月，咪咕音乐月活.12万。

来源：易观

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