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早在几年前，在购物中心已经可以找到车展营销的踪迹。不过，受当时的实体商业空间和大众消费水平制约，车展营销更多是单一在中庭进行产品展示，在营销效果、服务体验和与客户交流上收效甚微。

似乎在沉寂了很长一段时间之后，这股风再次席卷购物中心，甚至在近期愈发高频。不同的是，借助商业趋势和实体空间的革新，车展营销似乎玩出了不少新花样。从近一年“出圈”的北上广深购物中心车展营销来看，联名、快闪、市集、竞技……这些时尚化、年轻化的标签都是关键词。

保时捷X丹尼尔·阿尔轩

结晶腐蚀板艺术车展

北京华贸中心

结晶腐蚀版艺术车基于保时捷Carrera4S（）设计，是丹尼尔·阿尔轩融入独特创作语言，将设计构建为受破坏性自然灾害侵蚀的目击者的艺术车。这台“未来遗迹”在近期走上街头，闪现北京华贸中心广场，带来了充满艺术范的车展。

特斯拉全色系特展

上海长风大悦城

年9月11日-13日，特斯拉全色系五色集结，在上海长风大悦城L1中央广场带来三天限时特展。多色特斯拉在中庭围成一圈，带来了极具视觉冲击的体验效果，同时还有特斯拉鹰翼门的ModelX系列和底盘模型展出，增强了现场的观摩体验。

明日世界车展

上海合生汇

近期，奔驰EQC“明日世界”车展于上海合生汇限时开启，以深入“现实世界”，穿越“时空隧道”，揭秘“未来城市”为线索，车展打造了充满科幻感的场景，亲临现场不仅能感受EQC的先锋豪华，还能体验试驾，并获取精美礼品。

MINI车尾箱市集

广州K11

在8.7-8.9潮奢艺学不打烊狂欢日，广州K11开启了两大个性好玩市集+精彩巡游表演。其中20部MINI车空降广州K11西门外广场，在展出MINI车型的同时带来了不一样的车尾箱市集玩法。值得一提的是，近期广州K11还联合MINI进行直播，展示5部风格迥异的MINI及改装车型，并邀请资深MINI玩家分享改车心得。

特斯拉X和平精英「超级空投」

深圳万象天地

近期，特斯拉与当红手游《和平精英》进行跨界合作，不仅在游戏中上线了特斯拉热门车型以及合作款「奇幻紫」特斯拉车皮肤，还将超级空投箱降落深圳万象天地艺文广场，游戏同款「奇幻紫」特斯拉Model3同时展出，给深圳的线下观众带来游戏内无法体验的惊喜和平日里难得一遇的别样车展体验。

值得一提的是，万象天地高此前也曾联合特斯拉推出了大型展出，酷炫的特斯拉在高街一字排开，营造了震撼的视觉效果。在今年开业的奔驰体验MercedesMe也于开业期间在高街举办了车展活动，以更开阔的空间提升整体观感，吸引众多消费者打卡拍照和体验交流。

O!K构造·新锐潮流文化展

深圳ONEAVENUE卓悦中心

在深圳去年OneAvenue卓悦中心去年的「O!K构造·新锐潮流文化展」中，Lacar保时捷跑车展作为展出活动单元之一亮相项目中央大街。现场利用中央大街的开阔尺度，不仅来带来了超酷炫的保时捷豪车阵容，还展出了全新上市的新款保时捷。除此之外，潮物市集、篮球对抗赛、overtalk/嘻哈说唱等环节和车展相互配合，达到了良好的引流效果。先生车库快闪店成都远洋太古里去年2月14日，成都远洋太古里“先生车库EsquireGarage”快闪店惊喜突袭，《时尚先生Esquire》联合宝马中国、以及新生代音乐唱作人王嘉尔协力开启一场关于型格、速度与潮流的限时派对。当晚，“先生车库EsquireGarage”前门开启，带来了BMW1系音乐先声Bimmer王嘉尔特别版音乐作品MV首发、MV同款车型-新BMW1系三厢M运动版惊艳亮相，同时，王嘉尔以“神秘嘉宾”的身份“惊喜现身”，引发全城打卡热。

购物中心车展营销热度攀升

为什么车展营销持续升温，且玩法越来越花哨？事实上，在消费升级趋势下，购物中心所链接的年轻消费客群的车辆消费意愿和对车的


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