我国经济在取得迅猛进展的同时，居民的消费标准开始随之不断攀升，网络媒体和网络经营策略逐渐取得进展和日渐成熟，人们在消费方面开始出现较大改变，如今在网上购物成为人们日常生活的一部分，中国网购人数正以迅雷不及掩耳的速度在增加。根据相关数据显示，网上购物者年龄低于30岁的占据绝大多数，并且在这部分人群中，18～24岁的网上消费者又占据了超过50%。这让我们看到，大学生这个消费群体日后将是进行网上购物的最大潜力股，其完全有可能促使网络购物取得突破性进展并走向繁盛。

1大学生网购现阶段的情况

大学生属于一群思维超前、心态开朗、容易对新鲜事件产生好奇，有大量属于自己时间的人，他们可以有足够的精力和一定数量金钱来支配，因此往往容易接受网络购物。网络购物在大学生当中已经成为一种趋势。

根据相关数据显示，到目前为止，我国网上购物者已经超过了4亿，比往年有了明显的增长，网民利用网络进行购物的比重从50%上升到56%，根据对网络购物的人群学历情况的调查发现，其中40%属于本科学历，26%属于大专学历，大专以下学历者为24%。通过对S地区3所高校的大学生进行问卷调查可以看出，大部分时间用来网上购物的高达75%，没有加入网上购物行列的大学生也打算日后进行网络购物，这种购买方式新鲜方便迅速，正在越来越受到人们尤其是大学生的欢迎[1]。

2大学生网上消费心理和原因

2.1.1认为网上购物廉价并且方便

不管是实体店的销售还是网上的销售，物品的价格才是直接关系到用户购买的症结。大学生此时的确以独立个体的形式存在，但是他们经济上还没有独立，进行消费的资金大部分来自父母，这意味着其消费水准将会受到一定的限制。因此，大部分大学生在商品选择上往往更看重物美价廉。根据相关调查可以看到，大学生网上购物时有将近70%的人最