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在过节这件事儿上，全球人民可能都差不多，有钱没钱，回家（囤货）过年，“宁穷一年，不穷一节”。

距离黑五（11月25日）还有两周,即将迎来Q4购物季的高潮，对于跨境大卖来说，黑五和随后的网络星期一是实现“野性爆单”的大好机会，而对于新手卖家来说，黑五也是不可错过的测试爆品的绝佳节点。

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一、黑五最新关键性数据

假日季快到了，通货膨胀却没有缓解的迹象。morningconsult调查显示，绝大多数(90%)的美国成年人表示他们“非常”或有些担心通货膨胀，各大零售商都推出了折扣或者会员日等活动去应对消费者的财务焦虑。图源jingdaily：年黑五大促时排队等待百思买开门的消费者。但在过节这件事儿上，全球人民可能都差不多，有钱没钱，回家（囤货）过年，“宁穷一年，不穷一节”。11月过感恩节，12月过圣诞节，正是犒劳自己，买礼物送家人的时刻，黑五和网络星期一这样的购物双节折扣力度堪称全年最大，正好释放了消费者因通货膨胀而压抑的购物需求。而由于线下排队、抢购带来的疫情接触性风险增加，许多消费者转战网购。年黑五有哪些变化是需要跨境卖家注意的？用户规模：年黑色星期五，美国有1.55亿购物者（包括线下和线上），据zippia调查显示，55%的购物者打算在年黑五选择在线购物。全球在线搜索黑五的人群占比（按国家排名）：据statista数据统计，在全球在线搜索黑五的人群中，排名前十的国家有美国（21.2%）、德国（12.9%）、巴西（11%）、英国（10.3%）、西班牙（6.3%）、加拿大（4.7%）、法国（4.3%）、荷兰（3.9%）、波兰（2.7%）、澳大利亚（2.5%）。虽然美国占据线上流量的大头，德国、巴西、英国、西班牙的消费者对于黑五的热情也不容小觑，有做欧洲站和拉美站的卖家，也不可错过黑五的营销机会。图源statista：截至年9月，来自选定国家/地区的黑色星期五搜索份额经济压力大的消费者选择提前购物：黑五促销越来越提前了，今年也不例外。Target于10月6日通过TargetDealDays活动推出了假日季促销活动，比年提前了几天。亚马逊也在10月11日和12日举行了仅限会员的PrimeEarlyAccessSale。截至今年10月9日，37%的消费者表示他们已经开始买买买，而在剩下的那些人中，财务焦虑的购物者今年比不焦虑的购物者更愿意抢占先机。BNPL（先买后付）支付方式将在黑五购物季显著增长：图源：morningconsult在通货膨胀和债务问题越来越严峻的情况下，将近十分之三的美国成年人考虑用BNPL（先买后付）的方式应对假日季购物支付。确保你的独立站支持BNPL支付，这可能会为你带来更多的销售额。消费者对于礼物的预计支出增加：对跨境卖家来说，好消息是，消费者即使经济紧张也不会放弃送礼，而且礼物花费会更多。年30%的焦虑型消费者预计将在节日礼物上花费超过美元，而今年这个数字是42%。图源morningconsult：计划在节日期间花费美元或更多的钱购买礼物的受访者比例黑色星期五高峰流量时段：在黑色星期五，一天中流量最大的时段是12点（中午），但在线用户从早上8点开始增加。图源：salecycle，黑色星期五按小时/设备计算的总流量移动设备的在线流量高峰是晚上9点，PC端设备的高峰时间是上午11点。图源：salecycle，黑色星期五按小时/设备计算的总流量用户查找折扣的渠道：36%的黑五消费者会在Google上寻找优惠，25%的人会在社交媒体上寻找折扣，19%的人会直接在品牌


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