此前，“高级定制”常常指的是高端品牌有别于量贩类商品的差异化服务，根据细分客群的需求，提供高于一般标准的生产、加工或服务。比如服装的尺码、款式，或根据特定场景量身打造个人形象。由于成本和服务的升级，“高级定制”的造价也远高于市场常见的量贩类商品。

但在美妆行业，“高级定制”尚未形成具有客观指导性的名词解释。尽管此前曾出现以客为主、根据消费者皮肤状态与审美诉求为出发点的“定制美妆”，但对于有着高级定制服高起点的奢侈美妆品牌来说，若抛开了”定制”、仅强调“高级“，“高定美妆”会不会是一道伪命题？

近几年来，“高定美妆”这一从时装产业中拿来的“专利”名词其实并不少见，多数围绕着奢华的产品包装、以及强调奢侈品基因的营销活动展开。

ValentinoBeauty高定彩妆系列

据去年9月发布的《高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示，95后、00后年轻消费着成为高奢美妆的重要“守护者”，近半年奢华美妆品牌备受消费者喜爱，平均增幅达21.29%。并预计至年，高端化妆品市场份额将超过50%。

从消费趋势到营销模式，越来越多品牌不断通过“高定美妆”的概念，在消费群体中强化“以奢护肤”的品牌形象，试图在这一日益增长的市场中分得一杯羹。

前不久，隶属欧莱雅集团高档化妆品部门的名为ValentinoBeauty高级定制彩妆项目正式在中国上市。据ValentinoBeauty品牌总监许海燕介绍，ValentinoBeauty传承了品牌Valentino本身的美学理念与高定基因。

ValentinoBeauty在上海新天地一号举行开幕活动

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