此前不久，市场监管总局依法对阿里巴巴涉嫌垄断行为立案调查。这一次，市场监管总局再次重拳出击。

昨日晚间（12月30日），市场监管总局针对“双十一”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，依法对京东、天猫、唯品会三家企业开展自营业务不正当价格行为进行了调查，并于年12月24日依据《价格法》第四十条、《价格违法行为行政处罚规定》第七条作出处罚决定，对上述三家企业分别处以50万元人民币罚款的行政处罚。

公告发布不久，#市场监管总局处罚京东天猫唯品会#等相关话题登上微博热搜，截至今天上午，相关话题阅读量已经突破1亿。此次总局处罚，或是近年来对电商平台，首次围绕价格相关的问题采取相应的行政手段。

“不正当价格”花样百出

三大平台被顶格处罚

记者分别查看了市场监督管理总局对上述三个平台的行政处罚决定书。三份行政处罚书合计公示销售商品存在不正当价格行为的案例26个，其中涉及多个化妆品行业的案例。

11月26日，唯品会平台销售欧莱雅日霜+晚霜组合（商品编码：6090723346），商品销售页面标示“￥（原价￥）6.9折券后价￥”。经查，唯品会以划线价为折扣活动基础价格，并未准确标明划线价格的含义。

12月4日，天猫超市销售玉兰油多效修护面霜润肤（商品编号），商品销售页面标示“买即送价值74元面膜2片”。经查，该赠品同日在天猫超市2片销售价格为56.3元。

11月14日，天猫销售洗发水（商品编号），开展买2免1促销活动，标价69元，折后价34.5元。经查，该商品11月13日标价为59元。

12月4日，天猫超市销售贝亲奶瓶清洗剂ml（商品编号），开展“1件8折”促销活动，标价19.6元，划线价24.5元。经查，天猫超市以划线价作为开展折扣活动的基准，未标明划线价格的含义。11月30日，京东平台销售飞利浦脱毛器（商品编号），开展秒杀活动，标示秒杀价元，划线价格元。经查，京东以划线价作为促销活动的基础价格，未准确标明划线价格的含义，也不能提供该商品划线价的依据。

市场监管总局认为，唯品会、天猫、京东三大平台的上述行为构成了《价格法》第十四条第（四）项“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的”不正当价格行为。

对于国家市场监督管理总局作出的行政处罚，上述三大平台中属唯品会最为快速作出回应，其称已收到国家市场监督管理总局关于价格检查的行政处罚通知，“唯品会尊重并坚决执行监管部门作出的处罚决定，将按照监管部门要求及相关法律法规的规定，对相关问题进行全面整改，进一步规范经营活动，保障消费者的合法权益。

“划线价”到底是什么价？

借“划线价”规避法律责任行不通！

值得注意的是，行政处罚决定书中多次提到“当事人以划线价为折扣活动基础价格，并未准确标明划线价格的含义”这一点。经常网购的人都知道，不少商品价签部位经常有两个价签，一个现售价，一个划线价。划线价往往比现售价高出许多，但划线价已“作废”，现执行现售价，会让消费者产生买到就是赚到的错觉。

对于“划线价”，各大电商平台也有相关解释：

唯品会：唯品会展示的划线价格为参考价，并非原价，采集自商品的专柜价、吊牌价、品牌供应商提供的正品零售价（如厂商指导价、建议零售价、品牌