编辑导读：如今，网购已经成为人们生活中密不可分的一部分。与此同时，由于过多的信息和难以辨别真伪的依据也使人购买时产生疑虑。本文进行了需求调研后，汇总了人们对于“货比三家”需求，并分析该需求直接对应的功能——商品的排行榜，以此做出竞品分析并给出优化建议。

一、项目背景

在进行需求调研的过程中，有多位受访者表示在淘宝网购时，往往要不断对比才能决定购买产品，但尽管对比过同类产品，仍出现在购买后才看到更合眼缘的同类产品的情况。

淘宝“有好货·推荐大赏”作为商品的排行榜功能，却使用户无法直接进入找到同类型产品排行，导致消费者寻找同类优秀产品的信息受阻，增加了购买的时间成本，没有将该功能发挥其作用，基于此问题展开竞品分析。

二、竞品概述

在竞品的选择上，将京东作为直接竞品，拼多多，阿里巴巴作为间接竞品。

这三个APP与淘宝定位相似，同为全品类购物平台，其中京东在购物的APP中体量与淘宝最为相似，拼多多和阿里巴巴面向的用户有细微的差异，但总体来说，都是购物APP中强势的平台。

三、需求分析

选取了22位各行各业年龄不同，较有代表性的淘宝用户之后，汇总了以下数据。

大多数人在淘宝上月购买量都在2-15次，使用率非常高。购买前极少不进行对比，对比的数量大多在1-5个，也有部分人会对比5个以上。一大部分人都会在购买后才看到更喜欢的同类产品，有一小部分人在购买后不再