年，踏着严肃而忐忑的脚步走过，中国的土地上迎来了篮球世界杯，也迎来了第七届世界军人运动会，2年后的冬奥会如火如荼地准备着，中国女排大胜诉说体育精神，CBA改革逐步走出自我，电竞火速冲出重围挺进体育圈。但是，这一过程中还出现了中国男篮大败、中国足协政改崎岖而前途凶险，以及诸如NBA事件的插曲，更给体育圈添上了丝丝严肃。在这种种的危与机中，年的体育圈忙碌着，有得有失，有张有弛。

盘

点

目

录

1

传统体育降温热点赛道冲刺

2

大众体育突围竞技体育出圈

3

新兴体育成势主流体育涅槃

4

奥运赛事吸金原创IP崛起

传统体育降温热点赛道冲刺

一到年底，大家往往会回顾即将过去的一年经历了哪些伤与荣，下一年，在这些情势分析中方可“翻山越岭”。而投融资，正是这些情势分析中较为重要的因素，往往被认为是行业“晴雨表”。

今年的体育圈，与多数行业一样，无可幸免地遭遇了“寒冬”，如何在这种“寒冬”下生存成了探索的终极话题。在懒熊体育统计的数据中，年（1月-11月）中国体育产业投融资84起，五年来首次下降至两位数；融资金额为36亿元人民币，创年以来新低。解析融资总额可以发现，即使去掉过去五年的几笔巨额的融资，如年乐视体育的80亿元人民币，年苏宁体育、阿里体育的53亿元人民币以及年虎扑的12亿元人民币，体育融资总额自年以来还是呈逐年下降的趋势。

对此，达为资本董事长韩大为表示，虽然整体宏观环境并不理想，但体育消费类企业的增长十分强劲。此外，海外跟中国相关的体育投资机会非常多，而且没有中国大陆市场的波动性。近日，积极抢占中国市场的加拿大运动休闲品牌Lululemon公布的第三季度财报显示，公司第三季度全球营收同比增长23%，连续7个季度营收增幅超过20%，其收益和销售额均超出分析师的预期。根据财报，Lululemon在全球市场拥有家门店，中国市场占据28家。

韩大为将投资的重点放在了消费领域，给“寒冬”生存提供了可参考的方式。体育消费近几年的发展确实可谓“破竹之势”，天猫最新发布的《运动消费趋势报告》显示，阿里巴巴经济已聚集4亿运动爱好者，二三四线地区和农村的银发族（“50后”人群）是运动消费增速最高的人群，年消费金额增长达到53.3%，90后仅为36.5%。此外，阿里体育联合钉钉发布的数据显示，职场运动尚未成势。82%的职场人士选择走路或跑步作为运动方式，84%的职场人士没有坚持运动的习惯，44%的职场人士每天运动不到步。但职场人士对运动的需求量愈发凸显，这种市场空缺也在一定程度上挖掘着体育消费的潜能。

鸿坤亿润投资合伙人樊宏楠则指出，体育产业在过去的发展阶段更多是“生存”的状态，但年以后，体育产业需要变成“生产”的状态，过去几年经历了“大浪淘沙”的过程。“一部分生存能力强的一定会逐步具备生产的能力，所以我更看好体育产业的未来，在过去这样一个大浪淘沙的年代能够留存下来的，慢慢去做标准化、产业化、数字化、资本化的团队，是我非常看好的。从投资角度来讲，我看好能够去做科学的论证和科学管理的团队，能够对体育的大赛道产生一些科技助力的体育科技类企业。”

经过“大浪淘沙”，体育创投圈最终回归到坚守者手中，投机者出局。另有业内人士曾指出，前几年体育圈的投资可谓疯狂，但体育投资资金回笼慢，失败案例也多，因此大家愈发谨慎起来。

这种降温并不是今年才显山露水，早在去年以及今年年初，关于体育投融资降温的论断就不断出现。新华社在今年1月份发布的报道就指出，经多方投资人阐述，年的产业发展态势并不乐观，科技创新或将成为拉动体育投融资增长的新动能。报道指出，回顾、、三年体育投融资情况（如项目数量、投融资金额），年达到高峰，年有所回落，年如果抛开政府投资和电竞领域投资，社会投资呈继续下滑趋势。

不过，虽然资本行业挤掉了一些泡沫，但一些赛道仍旧备受