阿里巴巴M峰会

是今年双十一最重要的变化。今年的“双十一”购物节分为10月21日-11月3日、11月4日-11月11日两轮狂欢。优惠方案不出意料地复杂难懂——10元定金三倍膨胀、津贴跨店满减40可叠加、00:30前付尾款第二件七折、买一送五可叠加平行优惠、店铺充享、星猫秀战队PK赢红包……

双十一购物热潮过后，紧随其来的就是退货热潮。血拼时有多狂热，拆包后就有多理智。随着越来越多的深扒“双十一”陷阱的文章出现，“为需而买”的理性消费观念逐渐深入大学生心中。看到大家在剁手前如此冷静，小通露出了欣慰的笑容。

在大家被玲琅满目的商品吸引时，小通想来分享一些关于消费圈的小故事，希望看完后，大家都能冷静下来，根据实际情况，买到最适合自己的商品。

小蒋

“姐妹们，这个键盘也太好看了吧！我疯狂种草！！！”

舍友A

“哇！这个颜色绝了!”

舍友B

姐妹！多少钱，一起换个键盘吧！

小蒋

……

舍友B

打扰了，当我没说……

为追求更好的打字体验，管理学院电子商务的小蒋同学打算入手一个无线蓝牙键盘。在浏览商品时，她一眼就被某商家的玫瑰金口红键盘所吸引。富有高级感的色彩和不落俗套的造型，让这款键盘进入了小蒋同学的购物车。

——这个价格令小蒋犹豫不决。对于一个按月从父母那里伸手要生活费的学生党而言，这个价格几乎抵得上半个月的生活费了。

实物到底怎么样？值不值得买？真的有人买吗？怀着这些疑问，小蒋点开了评论。

小蒋万万没有想到，这里竟然好评如潮。这让她原本就“蠢蠢欲动”的心，摇摆得更为厉害。

在翻看店铺内其他键盘时，小蒋发现了类似款式的键盘，风格简约朴素，价格却与玫瑰金口红键盘相差几百。同样都是键盘，究竟是为什么让他们之间的价格相差这么多？

好看、配色，原来才是这款键盘的销售亮点。再来看看评论区，大多数人也都是为它的颜值买单。

玫瑰口红键盘与简约版键盘相比，性能相差无几，外观颜色的差异却使他们价格相差万别。

其实，因为颜色区别导致价格差异的现象数不胜数。比如，因男女款产生的价格差异有一个专有名词来形容——“粉红税”。

“粉红税”，指的是某些产品在功能上相同或相似，但针对不同消费者的价格不同的现象。一般来说，对于同一类商品，针对女性设计的款式价格会更高。比如说，同一个牌子，同一个型号、轮圈、大小全部一样的儿童自行车，男童款的价格为元，而女童款的价格则高达元。而这，就是非常明显的粉红税。

#同一件外套，女装比男装贵

#黑款6.99美元，粉红款7.99美元

女性往往更加注意商品的外观，在消费上可能也会比较感性，容易冲动消费。商家之所以这样定价，无疑就是看中了这一点，精准推销，差额标价。“作为一名消费者，我觉得这并不公平，商品的性能和做工并不抵得上商家设置的价格差异。”小蒋同学表示道。

有的人说这是一种性别歧视，但她并不赞同这种看法：“与其说是性别歧视，倒不如说是刻板印象造成的，正是因为社会上对女性普遍抱有“容易冲动消费”“感性”的刻板印象，才会出现这种价格歧视。”

来自经济管理学院的小吴，在高中时爱上了篮球这项运动。就像大部分篮球少年一样，在进入这个圈子后，他也开始注意到球场上一些酷炫的球鞋。那时候的他，除了看NBA球赛、玩NBA2K，还会从《灌篮》杂志上获取一些和球鞋相关的资讯。也就是在那时，小吴开始接触球鞋消费。

#《灌篮》杂志，图源网络

性能、设计、价格、品牌，是小吴购买球鞋时选择的依据。此外，因为球星而喜欢上一双球鞋也是常有的事。“能和偶像穿上同样的球鞋，或许离偶像也更近了一些。”

“得物”和“淘宝”是他买鞋的两个主要线上平台。他认为线上购买平台必须要“保真”。随着球鞋消费的火热，一些炒鞋的行为也让球鞋的价格水涨船高，这也催生了一大批的“山寨球鞋制造商”的出现。“选择信誉好的大店和平台，能很大程度上保证你买到手的球鞋是真货。”

#得物APP首页和小吴部分收藏

随着国内潮流文化的兴起，球鞋原本的圈层被逐渐打破，渐渐地在大众视野内开始被视为潮流。然而，当球鞋交易开始渐渐地有数据作为支撑，又有平台作为保障时，炒作与投机就疯狂地开始了。球鞋交易平台nice曾推出名叫“买现货寄存nice仓库”的营销模式，“交易千次而鞋不动”，这将球鞋交易转化为一种虚拟交易，对炒鞋起到了推波助澜的作用。

对于炒鞋这类行为，小吴并不看好。球鞋高昂的价格往往让没有经济收入的他望而止步，经常是“看得多买得少”。因为身高和身体素质的原因，上大学后小吴很少再打篮球，退圈让他的消费欲逐渐冷却，在球鞋方面的消费也因而变得更为理性。

#年5月毒APP上溢价最高的5双鞋图片来源：第一财经

购鞋并没有出现在他双十一的消费计划中。小买怡情，大买伤身，没有经济收入来源的大学生群体，球鞋消费一般也只能依靠家庭经济的支持，他认为还是得根据自身状况，量力而为，谨慎入坑。

来自中文系的小杨，在百无聊赖的疫情期间，购买到了她的第一条JK制服格裙。

踏入jk制服这个圈子的起因是闺蜜“小吴”的推荐——这是一位从高中起就开始在jk制服圈“摸爬滚打”的资深爱好者。在闺蜜的指引下，小杨在小红书上参考网友们的建议，仔细挑选了一番，最终购入了她的第一条格裙——黑穗醋栗。

#紫色、蓝色和粉色系是小杨最偏爱的色系，这也是她选择入手黑穗醋栗作为她的第一条JK制服格裙的原因

从下单到收货，杨同学足足等待了两个月的时间。jk制服的购买流程大多如此——在出“样裙”前店家发出意向金链接，推出“正式款式”后买家付定金。大概一两个月后，买家就可以收到店家发来付尾款的提醒短信。付好尾款，jk制服爱好者们便只需静静等待，一条崭新的JK格裙便会寄到她们的手中。

看似繁琐的购买流程总会让初闻者望而生畏。但小杨认为这一点尚可接受，付款的每一个流程店家都会发来短信提醒，看似繁杂的购买流程只是一些简单的步骤叠加。在小红书或者是