根据今年艾瑞咨询数据显示，年核心二次元用户规模达近万人，而泛二次元用户规模超过2亿人。未来随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，未来规模还会不断扩大。庞大的市场加上二次元年轻用户的迫切需求，作为世界级大平台电商，淘宝特别推出面向90后二次元潮玩用户的购物社区化平台，“淘宝玩客”应运而生。而淘宝玩客这四个字也随之成为今年二次元圈内最为火热的话题之一。

7月28日，在全球最瞩目的游戏动漫娱乐盛会，每年一度的ACG爱好者大聚会，ChinaJoy(第十四届中国国际数码互动娱乐展览会)上，中国著名coser、淘宝玩客市场负责人星亦(河童)作为演讲嘉宾亮相暴走大事件、哔哩哔哩、多玩YY等多个知名展台，为广大的二次元用户亲身介绍淘宝玩客平台，引爆了粉丝和众多观众的巨大热情，使淘宝玩客在Cj现场迅速传播开来，再次引爆了一波“淘宝玩客”话题潮。

而作为今年大会的合作媒体，爆侃网文记者也有幸对淘宝玩客市场负责人星亦先生(河童)进行了专访，在专访中，星亦先生详细解答了淘宝玩客的定位、未来发展潜力、商家入驻等等一系列网友最为关切的问题，让我们对于淘宝玩客有了更进一步、更加清晰的认识。以下是专访实录：

爆侃网文记者：河童先生您好，可以介绍一下淘宝为什么要为二次元用户单独建立一个“淘宝玩客”平台，而不是在原有淘宝架构中成立一个频道，是否高估了90后的消费力?

星亦(河童)：90后的消费力是一种现象级的消费力，比如在传统唱片大多卖不动的情况下，河图曾经一张古风音乐专辑在30秒内被粉丝秒杀几千张，而差点被系统误认为是刷单。驱动90后消费的不再是折扣、减价，而是IP、大v、同好等等个性化标签，淘宝玩客之所以整合淘宝上最具原创力量的影视、动漫、游戏玩家资源，搭建年轻人专属的互动交流圈子，正是因为90后消费用户以不可思议的速度快速成长起来。四年前我在参加《天天向上》的时候，汪涵老师曾经问我“Cosplay能不能赚钱”，我当时的回答是“可以，但别想买房子买车，只能赚出养活下一个作品的钱”，如果今天汪涵老师再问我，我还是会说可以，而且身边很多人已经赚出了买房子买车的钱。

爆侃网文记者：目前淘宝玩客有一些什么具体合作项目和产品，是不是独家渠道，和原有渠道相比有什么优势?目前阿里巴巴打通了泛娱乐领域的上下游包括影视(阿里影业)、文学(阿里文学)、音乐(阿里音乐)、视频等等IP生产及销售的整个环节，那么目前玩客作为一个IP周边及相关产品的直接销售平台必然拥有大量产品，那么作为普通商家，或者是普通的设计师、个人手办制作者、画师来说能否进驻玩客平台?

星亦(河童)：淘宝玩客在选择合作的商品时，除了已有的优质KA卖家，更多会优先选择与贴合90后、二次元、潮玩用户标签的原创设计师和作者合作，比如吾皇万睡、同道大叔、暴走漫画，以及Cosplay、古风音乐、声优、插画、BJD、LOLITA等领域的大v、KOL，都会进驻到玩客平台。

淘宝玩客有别于其他传统市场，在为商家提供销售渠道和导购功能的基础上更强调社区属性，因此卖家在淘宝玩客上除了运营商品，更多还要运营内容和用户。淘宝玩客不仅成为成熟IP分发衍生品的首选平台，也成为扶持新一代国产优质IP快速成长及走向商业化的孵化平台，我们有能力将IP内容原创作者、衍生品制造商、粉丝玩家、消费者等产业链上的参与者整合到一个平台上，凭借多方合作的优势实现共赢。

爆侃网文记者：在泛娱乐泛二次元的大潮中，越来越多的品牌都开始走多元化，您觉得这是一种好的趋势还是说这是一种新老接替的观念差异呢?

星亦(河童)：成熟的品牌也好，经典的产品也好，乃至传统的文化也好，随着市场人群的迭代，必然需要不断出现新的形态，曾经只是小孩子们捧着黑白GAMEBOY玩的口袋妖怪，现在也变成了全球手机用户都在热衷的《POKEMONGO!》，泛娱乐泛二次元都代表着不同年龄层用户独有的“语言”，淘宝玩客也许是在挑战建造一座巴别塔，让更多人听懂90后、95后的语言。

爆侃网文记者：层出不穷的二次元真人秀、美女选秀、比赛这样的各种产品如昙花一现般，很快就淹没在大潮里面了，淘宝玩客会不会给广大的二次元用户提供这样一个专业性的平台?如果有将会有什么样的惊喜分享给大家?

(著名coser、淘宝玩客市场负责人星亦“河童”)

星亦(河童)：没错我觉得关键词就在“专业”，展会、赛事、选秀、网综，这些产品模型就摆在眼前，过多去讨论商业模式等于在自己给自己上课，因此当加上二次元、网红等前缀时，所有朴素的形态都会一下子变得楚楚动人，但为何更多的多看几眼就不能再看了?专业与否取决于懂不懂人群，不懂的一直在套皮、削尖脑袋往人群里挤，懂的分分钟被自己帅醒，淘宝玩客也在为二次元用户蓄力大招，但现阶段还要保留一些惊喜。

爆侃网文记者：最近几年国漫感觉有些崛起的迹象，你对国内的动漫发展有什么看法?

星亦(河童)：“动漫发展”这个词其实逻辑有些模糊，到底是动画的发展?还是漫画的发展?还是组成产业链的发展?产业链我们可以谈资本，也可以谈用户，中国的二次元与日本的二次元已经在发生概念和结构上的差异，日本因商业化链路成熟，能量更多由IP本身和创作者决定，中国还在一个作者和商人互相“测不准”的阶段，眼下能具现化拿来度量的，是在产业链中间模糊地带“玩儿”着的粉丝和爱好者们，因此中国二次元发展的胜负手，由用户的驱动力决定。

玩客社区内容策略相关

爆侃网文记者：互联网时代的名言是流量为尊，内容为王!那么如今的移动互联网时代，更多的产品都是在追求流量走向，而忽略了内容或者说没有准确的内容定位。这次淘宝玩客会在内容方面有怎样的定位呢?

星亦(河童)：从定位上来说淘宝玩客以二次元内容为核心，衍射90后、95后用户的广义兴趣和喜好，从运营的角度来说淘宝玩客提出“商品内容标签化，导购内容个性化，社区内容定制化”的概念，不仅仅只是为了做内容的商业变现，更