年，球迷的呐喊与失落、球场的得意与失意、体育制度的变革与茫然、小众体育的几次焦点赛事，以及全民健身的再一次崛起……都让年的体育圈变得热闹非凡。这一年，大众体育在突围，竞技体育在出圈。

突围

随着政策鼓励、收入增加、消费理念和生活理念的转变，中国人也逐渐开始动起来了，由此创造出莫大的消费商机。

国家统计局年的数据显示，有近4亿人经常参加体育锻炼，占全国总人口的28.78%，全国人均体育场地面积达到1.6平方米以上。而近段时间以来，天猫、苏宁等商家先后发布体育类别的消费数据，围绕体育赛事产生的消费以及围绕运动健身产生的消费都在强势增加，中国开始真正进入全面的体育时代。

近日天猫发布的《运动消费趋势报告》显示，阿里巴巴经济体内目前已经囊括了4亿运动爱好者，购买运动装备、观看体育赛事、预定赛事门票等等，搭建起全生态的体育消费圈。上述报告显示，最近一年来，消费者在运动上的投入不断增长，仅天猫平台的年增速就接近40%。二三四线地区和农村的银发族（“50后”人群）的运动消费金额增长达到了53.3%，超过了90后的36.5%。天猫平台上的女性消费金额较上一年增长了38%。

以瑜伽为例，年天猫平台上有超过万人购买了瑜伽装备。同时，在滑板、棒垒球等“奥运新五项”运动上，依旧可见女性用户的身影。而在小众运动中，过去一年有万人购买过棒球装备，有万人购买过滑雪装备，而攀岩的消费增长则达到了32%。

除此之外，阿里巴巴也早已把目光放在了年，并设置了十分“可观”的目标，即：在年东京奥运会到来之际，让5亿中国人共同嗨起来。

另一边，苏宁发布的《体育消费报告》显示，年体育零售销售同比翻番。上述报告指出，截至11月，苏宁体育零售销售同比增长.3%，整体买家数同比增长54.9%。涉及的消费领域从体育锻炼到健身塑形，从线下观赛到线上打Call，都在拉松内需，构建体育产业生态。具体来看，在体育相关产品方面，年前11个月，户外运动服销量同比增长.8%，登山杖销量同比增长.2%，登山包销量同比增长.7%。此外，还有一些体育爱好者则选择在家里进行运动，瑜伽垫销量同比增长%，跑步机销量同比增长%。而足球依旧强势，今年1-11月，足球销量同比增长.4%，且订单中女性用户同比增长.6%；足球衣销量同比增长%，订单中女性用户同比增长%。

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