从买黄金开始，中国大妈的举动总让人出乎意料。她们“迷”上网购，尤其喜欢大额海淘；她们喜欢下午最便宜的时段结伴占据各大ＫＴＶ，还带上大爷……

中国大妈有一套连灵敏的资本、聪明的创业者都很难琢磨的性价比“心经”，这背后是消费升级时代供给侧改革的鲜活案例。

广场舞“＋”，衍生千亿市场规模

水兵舞、大摆裙舞、肚皮舞……市面流行的广场舞类型，湖南长沙大妈刘晓慧都很擅长。她所在的舞团有５６名队员，平均年龄５２岁，一年要参加十多场大赛，从头饰到化妆品，从服装到道具，样样讲究。“比如一套苗族服饰３００多元，一套大摆裙２００多元，我们都是ＡＡ制。”

图为山西省运城学院舞蹈队参加完演出后集体合影。

打开手机淘宝，输入“广场舞”一词，演出服、拉杆音响、便携式视频播放器等几十万件宝贝映入眼帘，这些产品大多价格较低却销量很大，从评价看，很多商品都是批量购买、演出所用。

据专做广场舞平板电脑的大福广场舞之前测算，仅服装、音响、视频播放器三种与广场舞直接相关的产品，在淘宝上的月销售额就超过２５００万元，而线下销售额保守估计是线上的１０倍，总计一年约３０亿元销售额。

也有媒体报道称，中国广场舞群体总数在亿人左右，据此测算，广场舞或将衍生出千亿元左右的市场规模。

广场舞已越来越成为银发经济的新符号、新入口。一些旅行社、消费品厂商、银行等通过广场舞这个入口，去“博取”大妈们的欢心。旅行社和商业银行联合，组团大妈们去各地参加广场舞大赛，比赛完就地旅游，跳舞、游山玩水、学习理财知识一样都不少。

与此同时，各种广场舞手机ＡＰＰ风靡，通过线上线下结合的方式，大妈们有了更广泛的学舞、交流、参赛的平台。

互联网“＋”，大妈网购也“疯狂”

中国大妈的心思有点难琢磨，谁会想到，生活一贯节约的大妈，网购也很“疯狂”。

今年“双十一”，家住北京的侯文英看着填满２４５单货品的购物车，很有满足感。自退休后，网购就成了侯大妈一大乐趣，家里米面果蔬、鸡鸭鱼肉等全部网购。“双十一”期间，为不错过优惠活动，她每天设定闹钟抢优惠券，手机２４小时处于“迎战”状态。

图为天津市老年人大学网购班上，老师在指导老年学员们通过电商网站买东西。

阿里巴巴数据显示，今年前９个月，５０岁以上的中老年人，网购人均消费近５０００元，人均购买的商品数达到４４件；余额宝人均存款近７０００元，比平均值高出３０００元。亚马逊中国的报告显示，中国老年人也逐渐加入跨境网购阵营，在“单笔花费在５０００元以上”这一维度中，６０岁以上的消费者占比最高。

事实上，在一些发达国家，老年人网购十分普遍。日本网购的“主力军”就是老年人，因为他们拥有更多时间，网购还免去辛苦逛街。

万亿规模的银发市场是一片谁都“看得见”，却很难“摸得着”的广阔消费市场。手握“财政大权”的中国大妈心思细腻又不失活络，进入这片市场需要的是耐心和细心。

在信息化、老龄化、消费升级加快下，银发市场多元化趋势越来越明显。由于生活压力，生活在一线城市的张大妈会对旅游、摄影的休闲经济感兴趣，而生活在二三线城市的王大妈可能更







































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