和桥机构

本文特别梳理出部分五一期间的购物中心狂欢营销（排名不分先后），以饕业内友人。

主题美陈

近年来，体验、场景、社交、内容等商业关键词，无不包含着商业项目们“争夺”消费者注意力的“野心”与用心。

尤其是恰逢五一营销热点契机，各大项目发力主题美陈及各类主题活动，如上海环球港环球花朝节、恒基?旭辉天地《微笑传递计划》红球装置、惠州印象城SMILEY的最新爱心主题系列中国首展等，强势刷屏着人们的朋友圈。

这也从侧面体现着，运营者们“以创新去焕新商业、以文化注入商业新活力”的商业精神，从而推动商业空间向文化符号演进，在城市文化高度上与消费者构建认同感。

天津保利广场

乐享生活派·好奇乐园行

五一黄金周期间，天津保利广场为提升消费热度，为消费者及商圈提供一个假期娱乐消费需求释放地，其举办的“乐享生活派·好奇乐园行”活动，以好奇乐园之星球体验、萌宝游乐场、“豪放派”音乐盛典、声动庆党百周年音乐会四大主题活动，强势吸引周边1.5KM内的亲子家庭客群深度参与。

据了解，其打造的好奇乐园之星球体验，以结合探秘星球太空为主进行太空模拟旅程，并设置有球幕剧院、VR太空体验等娱乐活动设施，让萌娃在玩乐中学习到科普知识。天津保利广场还利用外广场打造出涵盖亲子卡丁车、碰碰车、儿童游乐场水系游船等满足周边亲子家庭的日常游乐设施，有效带动家庭客群的连带消费效应。

此外，针对于年轻大学生客群举办“豪放派”音乐盛典，以音乐带动消费、以潮玩释放情感。值得一提的是，在今年建党百年契机之时，天津保利广场联合天津老龄委打造的“声动庆党百周年”音乐会，更是再次掀提项目的行业影响力及社会价值。

深圳海上世界

宠宠欲动——第二届IPETU国际萌宠节

伴随宠物经济的盛行，萌宠也成为了吸引客流的利器！五一期间，深圳海上世界与汇港购物中心一二期联动，精心举办了宠宠欲动——第二届IPETU国际萌宠节。

在营销的基础上，深圳海上世界精准捕捉宠物经济的兴起势头，深拓宠物本身自带流量的社交特质，联动海上世界片区举办宠物主题展、萌宠社交活动（时装周、运动会等）、世界名猫巡展、宠物市集、可爱主题音乐LIVE等活动，有效撬动铲屎官社群及热衷云吸猫、云吸狗的爱宠人士，以海上世界片区露天开放、国际社区等特点，结合萌宠自由撒欢特性，创意赋能海上世界片区，叠加五一假期人潮，引爆购物中心客流。

VT维多利广场

“想开了”城市青年节

在消费客群越发趋向于年轻化的当下，如何抓住年轻消费者的心及消费欲望，成为运营者们首要思考的话题。4月18日至5月31日，VT维多利广场为消费者打造独具一格的“花花世界”艺术魅力，举办了“想开了”创意气模艺术装置展，不仅在户外与室内打造欢脱搞怪气模装置，还携手艺术家AGA展现街头艺术文化的趣味插画展，为消费者带来充满童趣的艺术浪潮。

此外，在五一小长假期间，VT还举办“花开好事集和舞蹈快闪活动”，以“直播放价”的方式为消费者传递诸多福利。据悉，本次活动VT维多利广场将“运动、艺术、潮流”等元素紧紧结合在一起，以“想开了”这样一个轻松有趣的主题，为各位消费者打造不一YOUNG的活动体验，充分提升了商圈氛围、美化商圈景观、促进商家销售以及为广大消费者提供更好的购物体验环境。

佛山保利MALL

“C位出道，造艺作乐”12周年庆

肇庆时代广场

“岁月致敬，劳动光荣”主题活动

春末夏初，空气中弥漫着芬芳花香，五一假期肇庆时代广场以“光荣时刻，岁月怀旧”为主线，为广大消费者带来“光荣”时刻/动手时间、零食时刻/休闲时光、定格“岁月”三大主题活动，怀旧时光、致敬劳动，重温岁月。

其中，超火的“发电棉花糖”挑战赛和5月1日开启的手绘杯活动，极大限度带动了消费者的参与性与自发打卡分享。

此外，肇庆时代广场设置的定格“岁月”拍照发圈主题打卡区，消费者可选取任意角度同主题背板合影，参与“岁月致敬，劳动光荣”五一劳动节主题活动，赢取减压神器并向劳动者致敬！

恒基?旭辉天地

焕新天地盛大开业

4月30日，旭辉商业的标杆项目恒基?旭辉天地全新开业。活动期间，恒基?旭辉天地携手青年艺术家王少帅的《微笑传递计划》正式上线，HelloWorld微笑装置是艺术家王少帅于年疫情期间创作的全新艺术形象，恒基?旭辉天地亦希通过这个简单且没有任何文化障碍的艺术形象，结合代表生命、活力与希望的红球装置，跨越时间与空间的阻隔，将微笑与爱传递给消费者。

此外，项目还带来众多上海首店品牌，其中，首店租户占比近6成，网红店占比超2成。

不仅如此，恒基·旭辉天地在保留了上海特色的基础上，为商业项目注入风尚元素，糅合城市文化与现代特色及配套设施为一体，成为集多元未来办公、MIX潮奢商业与城市公共空间于一体的城市新地标。

深圳新城市广场

行走花田-首个体感向日葵阳光派对

5月1日至7月31日，新城市广场在LG层地铁连廊推出了行走花田-首个体感向日葵阳光派对，通过高科技体感技术加持打造沉浸式场景体验，让消费者置身其中仿佛“行走的小太阳”。

在此期间，新集合萌宠店升级体验馆也已正式开业，小香猪、安哥拉巨兔、非洲小刺猬、飞行蜜袋鼯、呆萌龙猫齐齐亮相，带给消费者不一样的萌宠假期打卡体验。

合景·悠方（苏州）

“三生期盼·别剧精彩”——苏州悠方三周年庆

4月17日，POPMART潘神ALICE全国首展亮相苏州悠方，主中庭呈现了红桃皇后、爱丽丝、扑克王国、蘑菇森林等多个互动场景，带领消费者参与一场梦幻的潘神爱丽丝奇幻之旅。

五一周年庆期间，苏州悠方还再现巨型木偶剧《巨人之岛之嘻嘻福见面会》及百老汇经典剧《猫》等5大IP剧，为苏城消费者带来别出心裁的沉浸式戏剧体验。

此外，苏州悠方始终保持着焕新的步伐，领跑苏城商业活力，入驻的13家新店也已在五一期间全新亮相！

据了解，三年来苏州悠方持续引入时下年轻人偏好的潮玩IP文化，与商业空间产生强烈的精神共鸣，悉心打造多元互动场景，让消费者流连玩乐其中，多次成为风靡苏城的网红打卡点。

CityOn熙地港（郑州）购物中心

不可思e趣玩假日

五一期间，作为CityOn熙地港（郑州）购物中心的四周年力作，由CityOn熙地港（郑州）购物中心联合emoji?共同打造的中原首家“不可思e奇幻乐园”主题展活动，以当下年轻人最喜欢的表达方式、表情包的巨星emoji为主要元素，与消费者日常生活场景融合，设置了5大趣味互动体验区。

高达5.5米的龙卷风滑梯、奇幻小火车、心情收集墙、开心能量站以及emoji?探索手册，以新奇的场景和不可思议的娱乐体验，让消费者在畅玩体验下获得消费的满足及心情的愉悦感。

CityOn熙地港（郑州）购物中心本次与emoji?的这一合作，不仅将年轻人喜欢的表情包届巨星首次带到了郑州，更以emoji?表情包为元素，将购物中心打造成多维度“情绪空间”。

不仅为消费者献上一处假日出游趣味网红打卡点，还吸引着全市顾客的